中国是一个农村人口占大多数的国家，没有农业、农村、农民的现代化，就没有中国的现代化。为了解和掌握当前农村消费者的消费状况和农村消费环境状况，中国消费者协会于２００３年４月—８月在全国范围内开展了关于农村消费及消费环境状况的调查。

　　本次调查选取河北、吉林、浙江、安徽、福建、江西、山东、重庆、贵州、陕西和青岛、厦门、成都等１３个省市作为调查地点，样本量为１５０００个，有效样本为１３９４８个。

　　农民消费状况

　　未来３年内４４．３％的农村家庭将把纯收入主要用于子女上学

　　调查结果显示：３年内将纯收入支出的顺序分别是子女上学，为４４．３％。农业生产资料，占１９．０％；排在第三位的是建房装修，其比例是１６．０％。这表明教育的重要性已经得到大部分被访者的认同。而回答将纯收入用于“旅游”的比例最低，仅有０．９％，这表明农村家庭还没有进入谋图享受的生活阶段，大部分农村消费者还在为谋求更好地生存和发展而奋斗。

　　５９％的被访者估计３年后的生活会比现在好

　　调查结果显示：５９％的被访者估计３年后的生活状况会比现在“好一点”，１９％的被访者回答和现在“差不多”，１８％的被访者认为比现在“好很多”，有４％的被访者觉得会比现在差，其中有１％的被访者估计会“差很多”。这表明被访者尽管对未来生活的改善有一定的信心，但并非持有一个非常乐观的预期。

　　购买保险农村消费新热点

　　５８．７％的被访者家庭购买了保险，其中人身意外保险、养老保险和医疗保险是农村家庭消费的主要保险品种

　　调查结果显示：有５８．７％的被访者本人或其家人参加了保险。其中人身意外险、养老保险和医疗保险是被访者家庭消费的主要保险品种，购买这三种保险的比例分别是１８．７％、１４．５％和１２．８％。

　　被访者家庭对保险产品的消费状况

　　１、从不同性别看，男性被访者投保的比例要高出女性７个百分点，男性投保的比例是６０．０％。

　　２、从不同文化程度看，文化程度低的被访者更倾向于参加保险，其中小学及以下文化程度投保的比例为６８．４％。

　　按文化程度分是否参加了保险（％）

　　３、从不同家庭全年总收入看，收入越低，回答投保的比例越高。其中，０－３０００元年收入段家庭的被访者投保的比例高达７６．８％。

　　按家庭全年总收入段分是否参加了保险（％）

　　质量问题挥之不去的痛

　　５２．１％的被访者认为产品质量是当前最严重的问题

　　当我们问及被访者在“产品质量问题”、“服务问题”、“价格问题”、“缺斤少两问题”等七个问题中，哪个问题当前最严重时，调查结果显示：５２．１％的被访者回答“产品质量问题”是当前最严重的消费问题。其次是“假冒伪劣问题”和“价格问题”，回答这两项的比例分别是２３．０％和７．６％。

　　种子、农药、食品被认为是存在问题最多的领域

　　七成以上的被访者知道在发生消费权益争议时通过“与经营者协调和解”或“请求消费者协会调解”两种途径来解决问题

　　被访者对各种解决途径的知晓程度（％）