在主攻城市保险市场后，国内保险业开始将9亿县域人口纳入视野。记者2月21日获悉，继中国保监会主席吴定富在2005年全国保险工作会议上高度疾呼推进县域保险发展后，由中国社科院金融研究所、中国保监会人身保险监管部和生命人寿保险股份有限公司发起的联合课题组于当日正式成立，该课题组拟共同开展农村人身保险市场
的专项研究工作。

　　农民收入水平低、农业风险大、政府财力不足等都制约着农村保险市场的发展。如何有效地解决这些矛盾，把县域保险的潜在需求化为看得见、摸得着的有效供给，将是该课题组研究的重要议题。

　　而在此之前，中国人寿等保险公司也相继主办了以“农村保险市场的培育和发展”等为主题的活动。活动举办的背后，是保险公司瞄准县域保险市场的野心。

　　县域保险是指以县城为中心、乡镇为纽带、农村为腹地的区域保险。如果将县域保险作为市场细分，其9亿多的人口蕴含了县域保险发展的巨大潜力，但就其经济发展水平来说，无疑让目前把经营重点放在城市的大多数保险公司望而却步。